Чекліст перед запуском реклами: Google Ads і Meta

Кожен клік по платній рекламі коштує грошей. Якщо надіслати відвідувача на повільну чи надто загальну сторінку, він може піти ще до того, як побачить пропозицію. Тому чекліст перед запуском реклами стосується не лише налаштувань у Google Ads, Facebook чи Instagram, а й лендінгу, на який ведуть оголошення.

Цей чекліст проведе вас усім шляхом — від кліку до підтвердження заявки. Пройдіть його на справжньому телефоні, так само як це зробить клієнт.

1Чи відповідає сторінка оголошенню?

Після кліку відвідувач має одразу впізнати обіцяну пропозицію. Уявіть оголошення СТО: весняна перевірка кондиціонера за 1200 грн. На цільовій сторінці він має побачити ту саму послугу й ціну, коротко дізнатися, що входить у перевірку, і легко записатися. Загальна головна сторінка з переліком усіх послуг змушує шукати.

• Чи продовжує головний заголовок меседж оголошення?
• Чи видно ціну, знижку або головну перевагу одразу після відкриття?
• Чи відповідає кнопка очікуваній дії, наприклад «Записатися»?
• Чи не доводиться відвідувачу шукати пропозицію в меню чи на іншій сторінці?

Якщо ви рекламуєте різні послуги, однієї універсальної сторінки може не вистачити. Докладніше про це — у статті лендінг чи сайт. Структуру сторінки для пошукової кампанії описано в статті лендінг для Google Ads.

2Чи швидко сторінка завантажується на телефоні?

Не перевіряйте сторінку лише на комп'ютері з Wi-Fi. Відкрийте її на звичайному телефоні через мобільний інтернет і стежте за першими секундами.

• Чи з'являються заголовок, пропозиція й головна кнопка без довгого очікування?
• Чи не «стрибає» вміст під час завантаження?
• Чи не надто важкі фото?
• Чи не перекривають зовнішні віджети або банер cookies важливі елементи?

Швидке завантаження саме по собі заявки не гарантує. Але дає відвідувачу шанс узагалі побачити пропозицію.

3Чи зрозуміла пропозиція і наступний крок?

Відкривши сторінку, людина має швидко зрозуміти, що ви пропонуєте, для кого це і що робити далі. Якщо оголошення обіцяє «Бухгалтерія для ФОП від 1500 грн на місяць», цільова сторінка має починатися саме з цієї пропозиції, а не із загального слогану.

Оберіть одну головну дію: надіслати заявку, зателефонувати або записатися. На довгій сторінці кнопку можна повторити, але її мета має лишатися тією самою.

4Чи працює форма від початку до кінця?

Справді заповніть форму й надішліть тестову заявку. Потім переконайтеся, що вона дійшла до потрібної людини.

• Чи зручно заповнювати форму на телефоні?
• Чи просить вона лише дані, потрібні для першого контакту?
• Чи зрозумілі обов'язкові поля та повідомлення про помилки?
• Чи працює надсилання, якщо відхилити необов'язкові cookies?

Якщо для першої відповіді досить імені, контакту й короткого повідомлення, не питайте одразу назву компанії, ЄДРПОУ та інші дані. Після надсилання відвідувач має побачити чітке підтвердження. Якщо можете пообіцяти орієнтовний час відповіді, вкажіть його.

5Чи налаштоване відстеження конверсій?

Кількість кліків не показує, чи приводить реклама клієнтів. Перед запуском перевірте, що вимірюється головна дія сторінки: надсилання форми, запис, замовлення чи натискання на телефон. Також переконайтеся, що мітки джерела, як-от UTM-параметри, не губляться після переходу на сторінку.

Спробуйте знайти тестову заявку у звітах кампанії. Встановлений інструмент аналітики ще не означає, що дані справді надходять.

В OAZEE до сайту можна підключити Google Analytics 4, Meta Pixel і відстеження конверсій Google Ads, а банер cookies OAZEE вмикає автоматично.

6Чи пройшли ви весь шлях на телефоні?

Адаптивна сторінка не обов'язково зручна. Відкрийте її на телефоні й пройдіть шлях оголошення → лендінг → форма → підтвердження.

Перевірте, чи читається текст, чи достатні кнопки, чи натискається номер телефону, чи легко заповнити форму. Зверніть увагу, чи не перевантажений перший екран і чи не закриває банер cookies головну дію.

7Чи відповідають згоди інструментам, якими ви користуєтеся?

Якщо використовуєте аналітичні або рекламні інструменти, перевірте, що вони запускаються відповідно до вибору відвідувача. Самого банера cookies недостатньо. Біля форми має бути доступна інформація про те, хто обробляє контактні дані й з якою метою. Конкретні налаштування залежать від ваших інструментів.

Реклама Google Ads і Meta: фінальна перевірка лендінгу

Перед натисканням «Опублікувати кампанію»

• Пропозиція, заголовок і головна кнопка відповідають оголошенню.
• Ціну або головну перевагу добре видно.
• Сторінка швидко відкривається й зручна на телефоні.
• Відвідувач має одну чітку головну дію.
• Тестова заявка доходить до потрібної людини.
• Після надсилання з'являється зрозуміле підтвердження.
• Вимірювання головної дії та джерела відвідування працює.
• Згоди й інформація про персональні дані відповідають використаним інструментам.
• Ви пройшли весь шлях на справжньому телефоні.

Запускайте кампанію лише тоді, коли після кліку відвідувач легко знаходить обіцяну пропозицію і може без перешкод зробити наступний крок. В OAZEE можна підготувати окремий лендінг для конкретної послуги чи акції й перевірити його за цим списком до запуску реклами. Ціни тарифів і додаткових сторінок — на сторінці тарифів.

Часті запитання

Коли проходити цей чекліст?

Найкраще за день-два до запуску, щоб мати час виправити форму чи аналітику. Безпосередньо перед стартом пройдіть коротку версію ще раз: відкрийте сторінку з попереднього перегляду оголошення на телефоні.

Чекліст однаковий для Google Ads і Meta?

Принципи ті самі. Для реклами у Facebook та Instagram додатково перевірте сторінку у вбудованому браузері застосунку, бо посилання часто відкриваються саме там.

Підготуйте лендінг для своєї кампанії. Перший сайт безкоштовно.

Опишіть пропозицію, яку хочете рекламувати, і OAZEE підготує сторінку для перевірки та публікації.

Створити лендінг для реклами