Лендінг для Google Ads: що має бути на сторінці після кліку

Кампанія в Google Ads вирішує, хто прийде на вашу сторінку. А чи стане відвідування заявкою, майже повністю залежить від того, що людина побачить одразу після кліку. Багато рекламодавців віддають усю увагу ключовим словам і текстам оголошень, а потім ведуть трафік на сторінку, яка для цього взагалі не призначена: на головну, повну посилань, або на старий сайт, де незрозуміло, куди дивитися.

У цій статті розповідаємо, що має містити лендінг для Google Ads, щоб відвідувачам було легше надіслати заявку.

Пропозиція має відповідати оголошенню

Після кліку відвідувач має швидко зрозуміти, що потрапив куди треба. Якщо оголошення обіцяє «шиномонтаж за 30 хвилин», а сторінка починається загальним текстом про СТО, конкретну пропозицію доведеться ще пошукати. Частина людей піде, не дочитавши.

Практичне правило: головний заголовок (H1) цільової сторінки має містити ту саму обіцянку, що й оголошення, або дуже схоже формулювання. Якщо у вас кілька кампаній на різні послуги, потрібно кілька цільових сторінок, а не одна універсальна для всього. Про цей вибір — у статті лендінг чи сайт.

Зберегти відповідність допомагають:

• та сама назва послуги й, якщо оголошення її згадує, та сама ціна чи термін,
• фото рекламованої послуги замість випадкового стокового зображення,
• місто, якщо оголошення націлене на конкретне місто чи район.

Швидкість завантаження на мобільному вирішує ще до читання

Платний клік коштує грошей. Якщо сторінка повільно завантажується на телефоні, частина оплачених відвідувань зникає ще до появи пропозиції чи форми. Люди з реклами менш терплячі, ніж ті, хто шукає інформацію: вони прийшли через конкретну обіцянку, і найменше роздратування змушує їх повернутися назад.

Цільова сторінка для реклами має:

• показувати головний вміст (заголовок, пропозицію, кнопку) без помітної затримки на мобільному інтернеті,
• працювати без важких зовнішніх скриптів, що блокують відображення,
• бути зручною з першого дотику, без очікування додаткових елементів.

OAZEE створює легкі сторінки з розрахунком на телефони, а в інструментах кожного сайту є пряме посилання на Google PageSpeed Insights. Та все одно перед запуском кампанії перевірте готову сторінку на звичайному телефоні: на швидкість впливають і фото, і додані зовнішні інструменти.

Одна сторінка — одна дія

Цільова сторінка для реклами — не місце, щоб перелічити все, що вміє компанія. Вона має одну мету: привести відвідувача до конкретної дії — заповнити форму, зателефонувати чи замовити розрахунок. Що більше конкурентних кнопок і посилань (меню із шести пунктів, іконки соцмереж у шапці, посилання на блог посеред тексту), то легше увага відволікається від дії, за яку ви платите.

Рекомендована структура короткої цільової сторінки:

1. Заголовок, що відповідає оголошенню та його обіцянці.
2. Коротке пояснення пропозиції: що саме отримає відвідувач і чому саме у вас.
3. Одна помітна кнопка з чітким закликом до дії. На довгій сторінці повторіть її нижче.
4. Базові елементи довіри: контакти, адреса чи зона обслуговування, справжні відгуки, якщо вони є.
5. Коротка проста форма заявки лише з потрібними полями.

Форма заявки, яку люди заповнюють до кінця

Кожне зайве поле ускладнює заповнення на клавіатурі телефону. Для першого контакту зазвичай досить імені, телефону чи e-mail і короткого повідомлення. Решту можна уточнити у відповіді.

Перевірте також, що:

• поля мають чіткі підписи, а не лише підказку, яка зникає під час введення,
• для телефону й e-mail відкривається відповідна клавіатура,
• повідомлення про помилки пояснюють, що виправити,
• кнопка надсилання каже, що станеться, наприклад «Надіслати заявку».

Що відбувається після надсилання форми

Цільова сторінка не закінчується кнопкою «Надіслати». Людині, яка щойно заповнила форму, потрібне підтвердження, що щось сталося. Інакше вона не впевнена, чи заявка пішла, і в гіршому разі надішле її ще раз або напише конкурентам. Досить простого повідомлення після надсилання: що буде далі, коли і як ви зв'яжетеся.

Технічно не менш важливо, щоб заявка справді дійшла до того, хто її прочитає. Сайти, створені в OAZEE, мають форму зворотного зв'язку, підключену безпосередньо до e-mail власника, без окремих інтеграцій. Що входить у кожен тариф — на сторінці тарифів.

Підсумок

Лендінг для Google Ads потребує пропозиції, що відповідає оголошенню, швидкого завантаження на мобільному, однієї чіткої дії, короткої форми й підтвердження після надсилання. Перевірте кожен пункт до запуску кампанії. Допоможе чекліст перед запуском реклами.

Створіть цільову сторінку для своєї кампанії. Перший сайт безкоштовно.

Опишіть послугу, яку рекламуєте. OAZEE підготує сторінку з пропозицією, кнопкою та формою.

Створити цільову сторінку безкоштовно