Лендінг для реклами в Instagram, Facebook і на OLX: що має бути на сторінці

• Instagram
• Facebook
• та інші

Чому лендінг важливий?

Таргетована реклама й оголошення часто охоплюють людей, які ще не знають вашої компанії. Добре підготовлений лендінг швидко показує їм пропозицію, ціну й переваги та дає простий спосіб зв'язатися. Що менше доводиться шукати, то більше шансів, що відвідувач стане клієнтом.

• Швидке перше враженняУ вас лише кілька секунд.
• Довіра нових клієнтівПриклади робіт, відгуки, зрозумілі ціни.
• Одна чітка діяЗамовити, зателефонувати чи надіслати заявку.

Чому важливий момент перед кліком

Людина, яка вводить у Google «хімчистка дивана Київ», найімовірніше сама шукає послугу. Інша гортає Instagram, бачить допис «Почистимо ваш диван удома від 1200 грн» і лише тоді зацікавлюється.

Другому відвідувачу треба швидко нагадати, чому він натиснув. З оголошеннями схоже: людина може бути рішучішою, але хоче переконатися, що посилання веде на реальну й відповідну пропозицію. Джерела різні, принцип один — сторінка має продовжувати конкретний меседж, який людина бачила до кліку.

1Продовжуйте пропозицію з допису чи оголошення

Якщо реклама каже «Хімчистка диванів у Києві від 1200 грн», після кліку не має з'являтися «Ласкаво просимо на сайт нашої клінінгової компанії», а послугу не доводиться шукати в меню.

Краща цільова сторінка починається з тієї самої послуги й ціни, коротко пояснює, що входить у чистку, і пропонує кнопку «Замовити чистку». Фото, ціна та умови мають відповідати допису чи оголошенню. Якщо ціна «від» залежить від розміру дивана, напишіть про це прямо; не залишайте відвідувачу сюрпризів на етапі замовлення.

2Дайте відвідувачу причину довіряти

Людина зі стрічки чи сайту оголошень часто ще вас не знає. На першому екрані їй допоможуть назва компанії, район роботи, конкретна пропозиція й простий контакт. Довіру зміцнюють справжні фото робіт, відгуки, які можна перевірити, і зрозуміла інформація про ціну.

Не обов'язково вміщати всі дані компанії на перший екран. Досить зняти питання «Куди це я потрапив?» і дати подробиці там, де їх шукатимуть. Не використовуйте стокове фото, якщо в оголошенні була конкретна послуга чи товар.

3Перевірте сторінку просто на телефоні

4Спершу пропозиція, потім ефекти

Великі відео, важкі анімації та багато зовнішніх скриптів можуть сповільнити завантаження. Для простої пропозиції важливіше швидко показати заголовок, фото, ціну чи головну перевагу та кнопку. У рекламі в соцмережах клік уже коштував грошей; якщо сторінка повільна, відвідувач може піти, так і не побачивши пропозиції.

5Оберіть одну головну дію

6Використовуйте сторінку й поза платною рекламою

Ту саму сторінку можна поставити в біо чи сторіс в Instagram, у допис у Facebook, в оголошення на OLX або за QR-код на листівці. Головне — щоб усі ці посилання обіцяли ту саму пропозицію. Якщо в різних джерелах пропозиція відрізняється, змініть сторінку або створіть іншу.

Нова сторінка потрібна не завжди. Якщо ваш основний сайт одразу показує саме те, на що натиснула людина, використовуйте його. Детальне правило — у статті лендінг чи сайт.

Приклад: хімчистка диванів з Instagram

Уявіть невелику київську компанію, яка в дописі пропонує хімчистку диванів удома в клієнта від 1200 грн. Запит для OAZEE може звучати так:

Потрібен лендінг для пропозиції хімчистки диванів у Києві. Допис в Instagram обіцяє чистку вдома в клієнта від 1200 грн. На сторінці має бути та сама пропозиція, пояснення ціни й простий спосіб записатися.

Це модельний приклад, а не реальний кейс чи підтверджена ціна конкретної компанії. У першій версії сторінки додайте справжні фото, район роботи, що входить у чистку, умови ціни та власні контакти. Потім перевірте, що посилання з допису веде прямо на цю пропозицію, а кнопка справді дає змогу записатися. Окремі сторінки для різних пропозицій доступні в платних тарифах — дивіться тарифи.

Чекліст перед публікацією посилання

• Заголовок, фото й ціна відповідають меседжу до кліку.
• Зрозуміло, хто пропонує послугу і де.
• Сторінка швидко відкривається й зручна на телефоні.
• Головна кнопка веде до однієї чіткої дії.
• Номер телефону натискається, форма працює.
• Тестова заявка доходить, а відвідувач бачить підтвердження.
• Ви пройшли весь шлях прямо із застосунку чи оголошення.

Для платної кампанії додатково перевірте вимірювання заявок, передавання джерела відвідування та згоди для інструментів, які використовуєте. Пройдіть повний чекліст перед запуском реклами.

Після кліку відвідувач має побачити обіцяну пропозицію, причину довіряти та чіткий наступний крок. Якщо ваш основний сайт це забезпечує, використовуйте його. Якщо ні — підготуйте окрему сторінку для конкретної пропозиції та перевірте її на телефоні, перш ніж ділитися посиланням.